Un brief mal écrit fait perdre 30 % du budget en revisions. Voici la méthode et le template qui évite ça.
1. Contexte entreprise : qui vous êtes, ce que vous faites, votre positionnement. 3-4 phrases.
2. Objectif business : ce que la vidéo doit accomplir. Notoriété ? Conversion ? Recrutement ? Soyez précis.
3. Audience cible : qui regarde et où. Décideur PME ? Candidat ingénieur ? Client B2C ?
4. Usage final : plateformes de diffusion, durée, format (vertical, horizontal, broadcast).
5. Ton et références : 3 à 5 références visuelles (vidéos existantes, marques, films). C'est la section la plus importante — épargnez les longues descriptions, montrez.
6. Contraintes : budget, deadline, marques à respecter, charte graphique, validations internes.
7. Livrables attendus : nombre de masters, formats, langues, droits.
1. 'Faites quelque chose de qualité' — pas un brief. La qualité est subjective, le brief doit cadrer.
2. 20 références différentes — l'agence ne sait plus quoi prioriser. Maximum 5 références cohérentes.
3. Budget caché — ne pas donner de budget force l'agence à faire trop ou pas assez. Donnez une fourchette honnête.
4. Pas de validation interne définie — qui décide ? Quand ? Sans ça, vous découvrez 6 validateurs en cours de projet.
Voici la structure simple à copier-coller dans un document Word ou Notion :
Un brief vidéo efficace tient en une page A4. Au-delà, vous diluez l'essentiel. Les meilleures briefs reçues : 800 mots maximum, 5 références visuelles en lien, 3 contraintes clés.
Si vous avez besoin d'expliquer en détail vos services ou votre histoire, faites-le en RDV de cadrage. Le brief écrit, lui, doit pouvoir être lu en 5 minutes et compris immédiatement.
Faut-il rédiger un script ?
Non — l'agence le fait à partir du brief. Si vous avez déjà un script, partagez-le mais soyez ouvert à modifications.
Devis fixe ou ouvert ?
Devis fixe avec scope clair. Évitez les devis 'à l'heure' qui dérivent.
Combien d'agences mettre en concurrence ?
Maximum 3 — au-delà vous perdez en qualité d'attention de chaque agence.
Délai entre brief et premier devis ?
24 à 48h pour devis simple. Une semaine pour devis détaillé avec proposition créative.
Pouvez-vous nous aider à écrire le brief ?
Oui — RDV de cadrage 1h gratuit pour aider à structurer le brief avant tout devis.